除非是革新了某个领域，开发出了全新的用户群，否则在我们埋头进行产品设计和开发的时候，总能感觉到隐隐有一些巨头的身影在，尤其是在天朝，避不开跟腾讯、百度这样的企业争抢用户，这是一个零和的游戏。李彦宏讲创新是开发一些巨头们看不懂又看不上的东西，周鸿祎讲创新是解构旧规则，对巨头实施不对称作战，本质上都是避开巨头们擅长的游戏规则，但是在零和的游戏里，用户锁定是避不开的。理解和利用用户锁定，是一个产品策略的核心部分。甲方不总是爷，有选择权的才是在网络经济下，较强的产品可替代性在交易发生之前给用户提供了优势的谈判地位，在掏钱（或使用产品）之前，作为甲方的用户就是大爷。但在交易发生之后，用户就进入到了...