小偷看起来只造成了社会财富的转移，并未造成社会财富的减少，但是增加了社会做锁的成本。如同批判小偷一样，谣言至少增加了人们辟谣的成本。

谣言和真相都是真实世界内生的，作为一种信息，它们属性相同，一直都在那里。真相想要战胜谣言，需要个体同时接触到谣言和真相，并有能力识别。

从个体看，在社会网络中，谣言和真相并不成对传播，而是独立传播。互联网时代里，信息传播的成本虽然大大降低，并非没有成本，个体节点不能保证同时接收到谣言和真相。

从整体看，谣言和真相都在社会网络中动态博弈。糟糕的是真相只有一个，而谣言可以存在多个，或者说不符合事实的解释模型可以存在多个。

谣言会影响个体对商品价值的判断，在主观价值论的框架下尤其明显，表现为商品价格短期可能极大受到谣言的影响波动，长期回归谣言与真相比例稳定的价格。大部分个体出于损失厌恶，会警惕谣言造成的价格过高，因此增加了社会识别谣言的成本，辟谣成本居高不下。

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