ChatGPT App SDK 能否成为第三方应用商业化的超级入口?
想象ChatGPT成为“全能交易中介”——用户只需一句话,它便能自动调用各类App完成购买、预订、服务等操作,平台从中抽取佣金
一、第三方应用的商业化路径与本质
1.1 商业化路径
第三方应用(特定场景) → 唤起ChatGPT应用(通用商业平台) → 实现商业化闭环
1.2 本质:超级应用的枢纽垄断
这一模式可理解为通用代理商务平台(Universal Agent Commerce Platform, UACP)。若上述路径成立,则意味着数字商业正式从“以应用为中心”的执行模式转向“以意图为中心”的中介模式。
在此模式下,生成式AI代理(如ChatGPT)不再仅是信息提供者,而是能够捕捉用户商业意图,并通过“函数调用”(Function Calling)机制在第三方应用间主导交易执行的智能化中枢。AI代理正成为数字生态系统中事实上的经济仲裁者。
二、商业可行,但监管风险不容忽视
- 反垄断风险:掌控所有交易入口,可能被欧盟DMA、美国FTC认定为“守门人”,需强制开放接口、禁止歧视性行为
- 数据合规问题:要实现精准推荐,需获取用户在多平台(如美团、携程、支付宝)的行为与数据——易涉嫌非法数据聚合,面临类似中国“巧达案”的刑事风险
- 开发者困境:应用让渡用户关系,仅换来低佣金流量;若平台抽佣过高,商家弃用;抽佣过低,则平台难以盈利
2.1 不建帝国,而做标准
策略阶段 | 具体实现方式 |
---|---|
阶段一:合规先行 | 仅提供信息引导,不涉及支付与交易。例如:“三亚最便宜的机票是XX”,而不代为购买 |
阶段二:合法变现 | 推出“开放函数调用标准”(Open Function Call Protocol),平等接入所有API,排序依据仅为价格、评分、响应速度等客观指标——而非佣金高低 |
阶段三:生态锁定 | 掌握推理内核能力:善于拆解用户意图(如“我想去三亚”)者胜出。此时平台所出售的并非抽佣,而是AI决策能力 |
2.2 行动指南:红黑榜
应避免的行为:
- 允许ChatGPT自动发起扣款
- 使用用户数据进行模型训练
- 向商家收取“优先曝光”费用
应推进的方向:
- 成为交易协议的标准制定者
- 实现所有应用的“即插即用”API兼容
- 使用户忠诚于“它懂我”,而非“它是什么”
三、结论:超级应用生态中的信任基石
当所有应用皆可凭一句对话达成交易,传统广告模式式微,商业本质回归。而始终不变的,是赢得用户信任的能力。
信任,将成为未来数字商业的真正货币。
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